微博2020用户发展报告：用户群体继续呈现年轻化趋势

3月12日，微博发布《2020微博用户发展报告》（以下简称“报告”）。报告显示，微博用户群体继续呈现年轻化趋势， 其中90后和00后的占比接近80%，女性用户规模高于男性用户。在生活消费、兴趣关注上，不同年龄段微博用户呈现出明显的代际特征。

　　微博用户呈现年轻化趋势

　　用户群体继续呈现年轻化趋势， 90后和00后的占比已接近80%。微博从消费、美食、运动、娱乐等各方面渗透到年轻人的生活，成为年轻人潮流文化和生活方式的聚集地。

　　各地用户在微博上也展现出着不同的兴趣点和发博标签。例如，河南用户爱讨论武术，四川用户表现得相对佛系，随着中国航天事业持续取得突破，海南用户非常关注太空，山西用户更爱追动漫，贵州用户喜欢将时间留给猫咪，东北用户则最爱讨论和晒私房菜。

　　中午12点和晚上22点是微博用户的黄金冲浪时段，90后和00后的互动量最高。

　　2020年全年热点不断，从居家隔离生活到武汉解封，从两会到高考，从七夕到跨年，从美国暴动到美国大选，不断涌现的热门话题引发了微博用户的关注、追踪、讨论，凸显出微博强大的公共讨论属性。

　　特别是疫情期间，微博用户日均查看疫情信息161亿次，3.7万个政务微博以及3000多家媒体微博发布疫情权威信息607.6万条，发起3万场疫情直播，观看人次超30亿。此外，社会各界发布了61万条求助微博，其中251座城市的557家医院通过微博求助。通过“肺炎求助超话”，微博平台核实求助微博10637条，上报有效求助信息3964条。

　　微博一直是热点发布、关注和讨论的重要平台。对于热门话题的关注，微博用户也呈现出明显的年龄差异。其中，90后、00后的关注领域主要集中在影剧综及游戏，体现“泛娱乐”特征；70后、80后的关注领域则更广泛，体现“泛社会”特征。

　　对比70后和00后，高考和天问一号火星探测成为他们共同关注的话题，除此之外，70后对腾讯状告老干妈、美股暴跌、马拉多纳去世等保持高度关注，00后则更喜欢创造营2020和2020KPL秋季赛，并作为主力人群参与到流行热梗的传播中。

　　打造潮流文化聚集地

　　随着年轻用户规模的持续扩大，微博为潮流文化的聚集和出圈提供了高效平台。2020年，“凡尔赛文学”、“秋天的第一杯奶茶”、“端水大师”、“打工人”等网络流行语在微博爆火出圈，引发全网玩梗；二创互动，让热梗破圈成为一种社交潮流，报告显示，52%的90后在微博上使用过流行梗，是80后的4倍，而95后使用流行梗的占比更高。

　　2020年微博继续推动全民公益理念的普及，全年1786万微博网友通过微公益平台为1544个公益项目捐出超过1.41亿元善款，其中超过一半为明星粉丝捐出，同时，1438个公益话题的总阅读量超过1207亿。

　　媒体及政务官微粉丝近一半为90后

　　90后成为媒体官微和政务官微的主力粉丝，占比均接近50%。虽然微博全站女性用户规模更大，但媒体官微和政务官微的粉丝中男性用户占比更高。

　　2020年微博认证的媒体机构类账号数量超过3.8万个，全年媒体机构所发布微博累计被转评、评论和点赞超过66.8亿次，总阅读量超过2.4万亿次。

　　在热点话题中，表情包成为用户最直接的表态方式之一。针对全国两会、新冠肺炎疫情，微博用户发布的表情主要是关注权威信息发布的“话筒”、直接表明个人立场的“爱心”、以及为武汉加油、为中国加油的“点赞”；针对美国大选，微博用户则大量使用“dog”、“允悲”、“二哈”等意味深长的表情表达立场。

　　与此同时，2020年微博认证的政务类账号数量超过14万个。政务微博的粉丝总数突破30亿，权威疫情信息、社会热点回应、正能量暖心故事，是用户关注政务微博最希望看到的内容。

　　微博用户平均关注110多个大V

　　80后“求知欲”最旺盛，平均关注140多个大V，是00的近两倍，相当于90后的1.3倍。90后、00后依旧是追星的主力军，其中00后平均关注20位明星，女性用户关注的明星数更多。

　　娱乐明星和流行风潮也是年轻人关注的重点。90后、00后依旧是追星的主力军，其中00后关注明星数更多，平均关注20位明星，从性别上看，女性用户关注的明星数更多。

　　热播综艺《乘风破浪的姐姐》播出期间，“姐言姐语”多次霸榜微博热搜，30+“姐姐”话题度拉满，火速出圈，微博话题阅读量高达469.5亿；在另一档综艺节目《青春有你》中，选手虞书欣凭借 “哇哦”表情走红网络，随后 “淡黄的长裙”、“人气是人气业务是业务”、“是我站的不够高吗”等热梗也在用户的参与下相继出圈。

　　热搜、爆剧催生更多网红打卡点

　　作为热点、剧综的主要讨论场，微博同时还在推广每一个热搜、爆剧的取景地，为用户种草更多的网红打卡点。2020年北京故宫、北京红螺寺、湖北黄鹤楼、四川甘孜理塘等成为讨论最多的打卡点。四季轮替的同时，苍山洱海、杭州西湖、泸沽湖、青海、腾冲、喀纳斯、颐和园、哈尔滨等景点靠着独有的颜色冲上热搜，引发网友集体向往。

　　在生活方式上，美食的“酸甜苦辣”，生活的“阴晴圆缺”是微博用户热衷于分享的领域。在美食上，火锅、奶茶、螺蛳粉入选00后美食榜单前三名，螺蛳粉、烤肉、酸辣粉则是90后钟爱的小吃。在年轻用户的频繁讨论和分享中，螺蛳粉迅速培养起热搜体质，以各种花式热门话题频频冲上热搜，从而突破年龄和地域，形成了更为广泛的社会认知。

　　在全民健身的热潮下，#宅家健康运动计划#和#再冷也要运动#等话题在微博上的热度持续提升。报告显示，80后和90后的运动热情最高，其中80后最喜欢的运动方式是跑步和瑜伽，愿意为喜欢的运动付出时间和金钱，90后将健身房、办公室和家都变成运动场所，以打卡的形式追求运动仪式感，相比之下，70后已经将运动的热情倾注进下一代，00后则大量认为“动动手指都在健身”。

　　2020年，在全球疫情大背景下，游戏成为用户的重要娱乐方式之一。报告显示，游戏的性别禁锢已被逐渐打破，越来越多的女性玩家进入游戏世界，2020年，微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5%，女性玩家规模同比增长30.2%。在微博上，男性游戏讨论最多攻略的游戏是英雄联盟，女性玩家讨论最多攻略的游戏则是王者荣耀。

　　报告同时显示，90后女生成为消费中流砥柱，赢得“剁手之王”的称号，她们通过电商小店购买的商品是清洁用品、药品，非常注重健康防护，伴随着成家立业，她们经常购买的商品还包括居家用品、床上用品、婴儿用品、蔬菜肉类，与生活息息相关。