粉丝为《山河令》打榜充成优酷200年会员，“耽改剧”吸金猛如虎

时代周报 文／武佩璇

2月22日，网剧《山河令》低调开播，在播出当日早上十点，《山河令》官方才放出首支预告片，并宣布当晚6点在优酷独家播出。

出人意料的是，就是这样一部零宣传、无流量演员、谈不上大制作的剧集，却刷屏了各大社交平台。而且上线第五天，豆瓣评分就达到了8.2分，如今更已升至8.6分，高开高走的局势仍在继续。

不仅如此，平台方优酷更是通过一顿猛“操作”赚取了第一波红利——粉丝为了能多看几集剧，在优酷推出的“追更吧！山人！”的活动中疯狂打榜。据时代周报估算，位于排行榜第一名的用户，至少已经把优酷会员充值到200年以后了。

《山河令》改编自晋江耽美题材作品《天涯客》，作者为圈内“大神”Priest。近几年，耽改作品频繁出圈，据时代周报查询，今年至少有四部耽改剧面世，《山河令》的爆红也打响了“耽改101”的第一枪。

图片来源：《山河令》官方微博

优酷出新招，引来200年的会员

《山河令》播出的第四天，网络讨论的声量就开始一浪高过一浪，既是播出平台，也是出品方之一的优酷紧紧抓住这一时机，推出了“追更吧！山人”的打榜活动。

在该活动中，观众可以通过规定的方式获得名为“琉璃甲”的道具，再将这个道具贡献出来，所有用户贡献的琉璃甲将统一计入解锁进度条，用来解锁三项特权，分别是主创云见面会、每周六加更1集、每周日加更1集，三项特权全部解锁需要1亿块琉璃甲。

获得琉璃甲的方式有三种，第一种是邀请好友助力，但每天最多只能获得100块琉璃甲；第二种方式则是观看正片，同样最多获得100块琉璃甲；第三种则是购买会员，其中价值128元的年卡最“值钱”，买一张能获得520块琉璃甲。

图片来源：优酷App

　　目前该活动页面显示，三项特权均已解锁完毕，“山人”们总共贡献出了1亿零15块琉璃甲。排行榜显示，排在第一位的“山人”贡献了108995块琉璃甲，若不计入邀请朋友和观看正片免费获得的琉璃甲，时代周报粗略估算，榜一的这位“山人”已经买了200年的优酷会员，至少氪金25600元。

图片来源：优酷App

　　既是《山河令》原著粉丝又是“山人”的盈盈（化名）此次为了打榜购买了优酷三年会员，她对时代周报表示，优酷的饥饿营销摸准了他们这些追剧粉丝的脉搏，“大家都是一边骂一边充钱，优酷太狠了。”

　　优酷此次活动可谓“一箭三雕”，既增加了下载App的用户数量，又增加了剧集播放量，还带来了视频网站最为看重的会员数量。

　　此外，超前点播这种最能赚钱的方式，优酷也不会错过。根据优酷的播放安排，3月19日、3月26日、4月2日和4月9日将开启超前点播，而届时《山河令》的“吸金”能力也将得到直接体现。

　　此前在被爱奇艺的《赘婿》和腾讯视频的《斗罗大陆》包围的春节档剧集“混战”里，优酷稍逊一筹，但依靠《山河令》，优酷也许很快能跟上两位对手的步伐。

　　平台方成最大赢家

　　根据QuestMobile 2020年7月中国移动在线视频行业数据显示，单就月活跃用户数来看，爱奇艺已经超5.6亿，腾讯5.1亿紧跟其后，而优酷尽管位居第三，但被两大对手远远甩在身后，仅2.4亿。

　　一名曾制作过耽改剧的制片人对时代周报表示，耽改剧的最大赢家一定是平台方，其次就是演员。“目前耽美类IP的版权费用非常高，影视公司无法全部承担，必须与平台合作。像《山河令》这个层级的项目，平台一定是从最早期就介入的，在整个内容生产过程中，平台都有一定的话语权。”

　　优酷在耽改剧上可谓是先行者，2018年就播出了当时大火的《镇魂》。除了《山河令》，还有一部同样出自Priest的耽改剧《默读》亦由优酷参与出品，也具备“走红”的潜质。

《镇魂》海报

　　当然，看到耽改巨大市场潜力的不仅优酷一个平台。去年在爱奇艺播出的剧集《鬓边不是海棠红》，豆瓣评分8.1分。虽为耽改，但凭借精良的制作，此剧后续还成功上星，在北京卫视播出。

　　今年的耽改待播剧中，腾讯旗下的企鹅影视和腾讯影业，则分别参与出品《皓衣行》、《杀破狼》和《张公案》，三部剧集皆由热门IP改编而成。若最后都在腾讯视频上线，或将为其带来巨大收益。

　　上一部现象级的耽改剧《陈情令》就是腾讯视频播出，据官方数据显示，在开启大结局“超前点映”的24小时内，有超过250万人点播，按照30元6集的标准计算，腾讯视频当天就入账超过7500万。

《陈情令》海报

　　热门IP难买，头部作品已被抢完

　　除了平台方，各大影视公司也是促成耽改剧流行势头的主力军。《山河令》的主控出品方就是慈文传媒（002343.SZ）。除了这部热播剧，慈文传媒手中还有Priest的另一部作品《杀破狼》。据公开信息显示，此剧已于去年11月杀青，由企鹅影视、慈文传媒、懿德文化、微颗影业联合出品。慈文传媒2020年半年报显示，此剧的播放平台为腾讯视频。

　　盈盈告诉时代周报，“我可不是为了原著情怀付费，我是真的喜欢《山河令》。它没有魔改原著并且制作精良，看得出不是简单想割一把我们‘腐女’的韭菜。”

　　在豆瓣为山河令打出8.6分的15万观众大多抱着与盈盈同样的观点。而在慈文传媒的股吧，许多股民也在追剧，对剧集本身表示满意的同时，股民更关注《山河令》的这一波热度能为慈文传媒带来多少好处。

　　对此，慈文传媒证券部工作人员3月4日接受时代周报采访时表示，“目前收入还未确认，会根据证监会要求披露。”

　　上述制片人则告诉时代周报，在收益分割上，主要看公司本身的议价能力。“像《镇魂》是小公司制作，作品质量一般，即使最后剧集因为种种原因成为爆款，制作公司并没有得到大众认可，依然是个小公司。但慈文传媒对作品有严格把控，议价能力相对也就更高。《山河令》后续的点播收益，双方应该有过分配协议，被买断的可能性比较小。”

　　该制片人还提到，影视公司如果想要“吃”到耽改作品的红利，首先要有先见之明，“第一部耽改剧《上瘾》2016年播出，那个时候这类作品的版权比较便宜，头部作品100万封顶。现在要买耽美的热门IP，非常难，也非常贵，头部作品基本已经被买完了。”

　　其次，购买版权的影视公司要有一定的风险承担能力，“要做好砸在手里的准备，毕竟那么多IP卖出去，能播的又有几部呢？”

　　最后，该制片人认为，最重要的还是剧集本身的质量足够好，外界才能从中看出制作公司的能力，“演员也许演一部剧就能飞黄腾达，但对于公司而言，还是要通过作品慢慢积累信誉。”

　　据时代周报了解，今年有望播出的四部耽改剧，出品方有慈文传媒、工夫影业、工夫真言以及新湃传媒，均为业内较为知名的公司。

　　其中，新湃传媒因为《陈情令》的爆火而被外界熟知，所以此次与优酷联合出品的网剧《默读》，同样也被给予厚望。