滴滴加码内容产业 车载屏播放自制综艺短剧

滴滴上一次引起广泛关注，是大手笔投入社区团购赛道，成立橙心优选。这是滴滴自出行业务之外探索业务边界的一次新尝试，但滴滴的野心不止于此，这家公司已经悄然开始在大文娱领域的布局。

　　一位接近滴滴的人士告诉《财经》记者，滴滴旗下的粒粒橙传媒有限公司近期正在大规模招兵买马，初期将自制综艺、短剧等内容，在滴滴的车载屏上播放，抓住这个属于滴滴自己的流量入口。

　　从官网公开的招聘信息可以看到，粒粒橙正在招聘的职位有内容运营主编、平台制片人、内容产品运营等。上述人士透露，粒粒橙团队目前已有100多人。

　　2020年12月17日，粒粒橙联合出品的电影《晴雅集》上映前夕，滴滴总裁柳青在个人微博中为电影宣传，公开提到粒粒橙的定位——粒粒橙是滴滴成立的基于出行场景的泛娱乐内容平台，结合滴滴车载屏网络和APP端，希望能让路上的时光更加美好。但从粒粒橙的招聘需求来看，滴滴想做的不仅仅是一个内容播放平台，更要自己产出内容。

　　《财经》独家获悉，滴滴CEO程维近期在一次内部总结会上表示：“粒粒橙近三年不用赚钱，目标是成为都市新媒体的标杆。”他还表示，粒粒橙的主要任务是帮滴滴提升美誉度，要成为“中国互联网沟通第一团队”。

　　《财经》记者询问滴滴官方关于粒粒橙的定位及对车载屏前景的看法，滴滴拒绝回应。

　　综艺、电影多点投资

　　与高调的橙心优选相比，外界目前对粒粒橙还了解得很少。

　　2019年11月，滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司出资1000万元成立北京粒粒橙传媒有限公司，法定代表人为滴滴市场部负责人王嘉杰，经营范围包括电视剧制作、演出经纪、电影发行等。此举被视作滴滴进军影视行业的信号。据《财经》记者了解，王嘉杰在滴滴内部的直接汇报对象为柳青。

　　粒粒橙的首秀是一档综艺节目。2019年12月，由“中国达人秀”的原班团队灿星制作操刀，爱奇艺出品，粒粒橙联合出品的综艺《出发吧，师傅！》在爱奇艺播出。这是一档面向网约车司机群体的选秀节目，播出之后反响平平。

　　2020年上半年，因疫情影响，影视行业进入寒冬，粒粒橙也没有大动作传出，再度进入大众视野，是联合出品电影《晴雅集》。然而，粒粒橙对《晴雅集》的投资也谈不上成功。

　　受导演郭敬明抄袭事件的影响，这部电影仅仅上映了11天就被各大院线下架，累计票房4.5亿元。此前，知名编剧汪海林曾在微博上透露，《晴雅集》投资规模在3—4亿元，由于要和院线分账，总票房需达到10亿元以上才能收回成本。

　　拓展车载屏市场

　　从柳青微博透露的信息来看，粒粒橙的另一个使命，是探索车载屏内容的可能性。最初的车载屏主要的功能是展示广告，对乘客的吸引力小。

　　滴滴对车载屏硬件的推广早已开始。2019年，滴滴曾在上海的部分快车上加装车载屏幕。2020年11月，滴滴与比亚迪联合推出了一款定制网约车——比亚迪D1，目前首批车辆已经在长沙上路试营业，随后陆续推广到全国，预计年产量10万辆以上。这款网约车的前排座椅背后都安装有车载娱乐大屏，一旦推广至全国，车载屏的数量将迅速上升。滴滴显然不愿意把这个新的流量入口拱手让人。

　　“粒粒橙想做成一个内容平台，通过好的内容吸引到更多流量，有了流量就能招商、加广告。基本上是这样一个商业模式。”上述知情人士对《财经》记者说。

　　2020年1月30日，粒粒橙出品的短剧《做梦吧！晶晶》在抖音平台独播，二轮将在滴滴车载屏播出。在该剧的宣传资料中提到：“为了让乘客在行程途中也能独享为其量身定制的视听内容，滴滴旗下北京粒粒橙传媒有限公司首创移动车载屏追剧模式，致力于使乘客的每一程更有趣。”