数字营销新生态｜巨量大学建设组织人才高速枢纽，驱动生态繁荣

在过去的2020年，受市场变革影响，数字营销行业正处于新的变革节点，一方面，数字化经营大势所趋，企业全面推进数字化转型，加强对数字化营销的布局与投入，挖掘生意增长新机；另一方面，数字营销环境加速变化，“短视频+直播”成为新增长点，品效广告、创意短视频、电商营销、直播带货等新营销模式层出不穷。面对剧烈变化的数字营销新生态，行业对专业营销人才的需求与日俱增，对人才能力也有了新的要求。作为巨量引擎旗下的一站式数字营销培训和认证平台，巨量大学一直致力于为行业输送营销专业人才，用知识助力生意增长。

共话营销行业发展趋势 助力企业打造复合型人才

据统计，9亿中国网民，短视频用户超7亿，直播用户超5亿，在短视频直播用户规模的高速增长下，广告主、代理商迅速投身于浪潮之中。抖音企业号用户数量高达500万，120万企业号在抖音开播，较2019年底增长400%，可见短视频已经成为品牌营销的重要阵地，然而快速变化的受众喜好和不断升级的创意玩法，让广告主对短视频创意、内容运营、直播、品效的需求多元化，同时对代理商而言，也将短视频营销人才的需求和标准推向了新高度，优秀的短视频创意人才成了稀缺资源。

趋势之下，推动营销知识普及与人才培养，已经成为行业发展的重要课题，基于此，巨量大学携手巨量引擎合作代理商及高等院校成立营销行业首个人才共育联盟——”数字营销聚创联盟”(以下简称聚创联盟)，在品效协同、内容营销、短视频创意和抖音电商等方面培养数字营销行业人才。第一阶段，巨量大学“聚创联盟”已完成6家代理商定向培训，总共覆盖550人，学员线上自学平均完成率高达93%。与此同时，这次初试探也在行业内引起广泛热议，洽询合作接踵而至，高讨论度下，第一阶段传播总曝光量已超过3960万，基于共有痛点，巨量大学人才共育的新模式在行业验证中逐渐跑通。

全链路的组织成长体系 推动人才生态向上生长

行业高速发展，打造学习型组织成为共识，企业需要从认知到行动全面改变，建立更前瞻性的知识系统，培育更复合化的营销人才，才能更好地在市场中立足。而巨量大学正逐步发展为营销人才孵化的重要基地，巨量大学“聚创联盟”为企业提供成长赋能计划，打通从一线员工、中基层管理者到高层管理者的能力提升全链路。针对代理商在巨量生态商业成长的每个阶段，巨量大学都提供了不同的培训解决方案，如直播特训营、公开课、游学、线下共创等方式，满足组织的知识诉求，以全链路的组织成长体系，建设组织人才高速枢纽，助力长效经营增长。同时巨量大学“聚创联盟”还为代理商提供了校企共创会的权益，“产学研”创新合作，既为代理商人才培养与储备提供了有效方法，也最大化缩减了高校学生能力与市场需求的差距，一定程度上解决了高校就业问题，达成了企业人才需求与高校人才就业相匹配的双赢局面、商业价值与社会效益的高度统一。

写在最后：数字营销生态巨变进行时，唯有时刻保持学习，洞悉变化才能应对时代巨变。巨量大学也在加速推出创新项目，与行业各方通力合作，以知识共享为动机，力求探索一条可持续循环的人才共育新模式，将沉淀的成功经验推广复制到更多生态角色中，推动营销人才体系建设，实现合作伙伴共生共赢，为行业整体发展提供持续动能。