Cowen：2021年全球数字广告将增长18%

Cowen发布了第9份年度广告展望报告，基于对50名美国资深广告购买者的调查，他们在所有关键广告媒体上投入了约150亿美元的广告支出。这些结果在很大程度上对未来几年的数字广告增长是积极的。

3个关键点

1.接受调查的广告买家预计，数字广告将延续从电视和印刷等传统广告媒体夺取份额的长期趋势。由于疫情的流行，预计支出也将从贸易展览和现场活动预算中转移到线上。Cowen预测，2021年全球数字广告增长将加速，同比增长约18%，而2020年的增长约为10%，未来五年每年将以较低的两位数保持增长。

2.数字视频有望成为数字广告中增长最快的分支。Cowen预计，未来五年全球数字视频广告每年将增长约15%，主要由移动设备引领，因为56%的广告买家表示，在传达品牌信息时移动视频广告的效果与电视差不多。

3.最后，新冠肺炎继续影响着全球广告市场。60%的广告购买者表示，他们在2020年的广告支出低于正常水平，约80%受访者表示现在的广告支出仍低于正常水平。其中约一半的广告购买者认为2021年年中之前实现支出正常化，其余的在2022年初之前实现正常化。