达美乐中国(1405.HK)通过"走深走广"扩张策略达成强劲增长

达势股份有限公司（达美乐中国）（"达势股份"或"公司"、连同其附属公司统称"本集团"）(1405.HK) 是达美乐比萨在中国大陆、中国香港特别行政区和中国澳门特别行政区的独家总特许经营商。公司近日公布2023年12月31日止年度（"2023财年"）的盈利预告。2023财年，达势股份实现营收和利润双双大幅增长。

集团预计2023年总收入不少于人民币30亿元，同比增长不低于48%。集团预计非国际财务报告准则调整后净利润不少于人民币800万元，较2022财政年度约人民币1.138亿元，实现非国际财务报告准则调整后净利润扭亏为盈。集团预计2023财政年度净亏损不高于人民币2,900万元，较2022财政年度的人民币2.226亿元大幅下降。

达势股份在2023年实现收入跃升，利润端预计全年首次实现非国际财务报告准则经调整后净利润盈利，凭借快速扩张和强劲的销售业绩，显示出强劲的利润增长韧性。2023年业绩的预期强劲主要归因于公司门店网络的扩张、现有门店和新门店的强劲收入增长以及利润率的提高。

2023 年，达势股份实施了"走深走广"扩张策略，在成熟市场继续深入的同时，去到更多新的城市，发展新增长市场。截至 2023 年 12 月 31 日，门店总数从 2022 年底的 588 家增加到 768 家，实现了 2023 年新开 180 家门店的目标。

12月 23日至24日，达势股份入驻中国八座新城市，包括唐山、西安、厦门、福州、长沙、南通、扬州和合肥，开设了10家新店。2024年1月，达势股份在山东济南开设了第800家门店。展望 2024 年，达势股份制定了一项雄心勃勃的计划，即开设 240 家新店，该计划正在以可喜的速度推进。

2023年，达势股份见证了现有门店的收入增长，而持续入驻新城则为销售的可持续增长带来了动力。12月23日至24日期间开业的10家新店均跻身达美乐全球首月销售记录前15名。其中西安、长沙、厦门和合肥四家分别代表华北、华西、华南、华东四个地区的新店首月销售额均突破500万元人民币，攀升至全球销售榜前四名。截至 2024 年 2 月，达势股份目前占据了达美乐全球门店首月销售额的前十七名，并在前二十名中占据十八个席位。

同时，现有市场和新市场的强劲销售业绩也归功于达势股份的创新和本土化，持续开发本土化特色的菜单，为中国消费者提供美味、物超所值的比萨，以及便捷高效的配送服务。

此外，达势股份在 2023年大幅提高了门店和企业层面的运营效率，从而进一步提高利润率。达势股份在门店结构和运营、数字化、供应链升级和成本控制方面持续改进，同时强调ESG战略下的人力资源管理。2023年11月，举办了首届达美乐比萨中国全国店经理年会，店长和员工在各种活动中展现了对比萨的热情。共有42家达美乐比萨中国门店荣获年度大奖，获奖门店在财务业绩、产品、服务和品牌形象方面达到全球门店高标准，创下新纪录。2023 年 12 月，达势股份入选 2023 Kincentric 中国最佳雇主，以表彰其在员工敬业度、敏捷性、领导力和人才关注方面的高满意度。达势股份还因人才聚焦工作获得荣誉提名。在社会工作方面，达势股份加入微信支付爱心餐企划，支持环卫工人，环卫工人在广州指定达美乐门店可一分钱领取爱心餐。

展望未来，随着餐饮业引领经济复苏，消费者对比萨的接受度和外卖趋势的上升，达美乐中国将继续加强差异化优势，开发本土化特色的比萨为主的菜单，加强外送业务，以及科技赋能、可拓展、可复制的门店经济模式，为顾客、员工、股东以及所有利益相关者提供长期价值。