环球音乐推动互联网音乐商业模式大变革：将更多报酬分给专业音乐人

本文来源：新浪科技

 北京时间9月6日晚间消息，全球最大的唱片公司环球音乐本周与法国流媒体音乐公司Deezer达成协议，推动流媒体音乐商业模式的变革，将更多报酬分配给专业音乐人，而不是环球音乐首席执行官卢西恩·格兰杰（Lucian Grainge）曾批评过的“噪音的海洋”。

　　根据这项协议，专业艺人获得的报酬将提高10%。这是自2008年流媒体音乐巨头Spotify成立以来，流媒体音乐商业模式的首次重大变革。作为新模式的一部分，在计算版税时，专业艺人，即每月至少获得1000次收听的艺人，其作品播放次数在版税计算时的权重将达到非专业艺人的两倍。

　　Deezer首席执行官杰罗尼莫·福尔奎拉（Jeronimo Folgueira）表示：“这是音乐产业运行方式的重大变化。我们有9000万首曲目，其中很多都是噪音，就是字面上的噪音、洗衣机的噪音和雨声。如果30秒的洗衣机噪音和哈里·斯泰尔斯（Harry Styles）的最新单曲得到的报酬一样，这从根本上就是错的。”

　　如果听众主动搜索歌曲或艺人，这些播放的权重将再增加一倍。例如，如果用户在Deezer应用上搜索“泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）”并播放了她的一首歌，那么这首歌将被计为四次流媒体播放，并据此进行版税计算。

　　这样做的目标是减少流向业余艺人、机器人和白噪音的资金。高盛(323.595, -0.15, -0.05%)估计，此类“长尾”内容去年产生了约9亿美元版税。

　　环球音乐首席数字官迈克尔·纳什（Michael Nash）表示，这些变化将给该公司的收入带来“积极的贡献”。环球音乐旗下有泰勒·斯威夫特、埃尔顿·约翰和Drake等众多明星。

　　如果这些变革在其他流媒体音乐服务上得到广泛复制，将对音乐行业产生重大影响。Spotify、Apple Music和Deezer等服务推动了音乐行业的复苏，近十年来音乐行业的收入一直在增长。然而，流媒体平台向艺人付款的方式一直没有改变，这让唱片公司和艺人感觉受到不公的待遇。

　　在目前的付款结构中，听众每月的订阅费被汇集在一个音乐特许权使用费池子中，根据在听众中的份额在版权所有者之间分配。无论是谁创作了音乐，以及听众是通过算法被动收听还是搜索音乐主动收听，艺人获得的版税都是一样的。只要有人收听音乐超过30秒，就会被计入音乐播放次数。

　　高盛预计，今年流媒体音乐市场的总收入将达到380亿美元，而流媒体音乐平台向环球音乐等版权持有者支付收入的2/3。平均而言，流媒体音乐用户会为每次播放支付约0.005美元，或1000次播放5美元。高盛分析师指出：“听一首31秒的独立艺术家歌曲、一位流行艺人的整整3分钟歌曲，或者5分钟的雨声，版权方的收入都是平等的。”

　　音乐行业的高管们担心，流媒体音乐平台上的欺诈和“噪音”激增正在从唱片公司和艺人手中抢走版税收入。2023年，每天有超过12万首歌曲上传到Spotify，而2018年只有2万首。

　　Deezer将于10月份在法国推出新的付款模式，并计划从明年1月份开始向全球市场推广。福尔奎拉表示，1000次播放的门槛“相当低”，而只有“人类艺术家”，而不是人工智能生成的歌曲，才有资格获得更多版税。同时，被检测为“噪音”的歌曲将不会收到任何版税。

　　纳什则表示，此举将“确保我们在艺人生涯的各个阶段都能更好地支持和激励他们，无论他们拥有1000粉丝、10万粉丝还是1亿粉丝”。

　　环球音乐还在与Spotify、Tidal和SoundCloud等其他流媒体音乐平台就支付特许权使用费的方式调整进行谈判。

　　怀疑者认为，推动流媒体音乐行业做出变化是大公司的防御性举措，这些大公司担心流媒体音乐的热潮正在减退。Midia分析师马克·穆里根（Mark Mulligan）表示：“环球音乐、索尼(85.8, 1.26, 1.49%)和华纳(33.885, 0.53, 1.57%)需要保持营收增长，才能让投资者满意。因此，他们开始寻找非自发性的增长方式。“

　　Deezer的福尔奎拉表示，这些变化是为了帮助那些想要靠音乐谋生的艺人。“对那些大量上传对听众几乎毫无价值的废话的上传者，我们将剥夺给予他们的激励。”