沃尔玛“再攻”流媒体

来源：北京商报

　　当地时间8月16日，美国最大传统零售商沃尔玛公布了截至7月31日的2023财年第二财季业绩报告。沃尔玛第二财季营收1528.6亿美元，但在通胀压力下，零售行业最终收益可能受到影响。而转头与派拉蒙合作，想通过再次布局流媒体服务留住用户的沃尔玛，不得不面对的是来自老对手亚马逊的“压迫感”。

　　业绩好于预期 履约成本仍是考题

　　财报显示，沃尔玛第二季度营收1526.6亿美元，同比增长8.4%；净利润51.47亿美元，同比增长17.9%；归属于上市公司的净利润为51.49亿美元，同比增长20.4%。

　　此前市场预期沃尔玛第二季度营收为1509.9 亿美元，预期同比增长 7.1%。沃尔玛的表现好于市场预期。

　　不过，在7月下旬，沃尔玛下调了全年预期，沃尔玛表示，较低收入消费者在食品上的支出增加，导致他们在利润率较低的一般商品上的支出减少。因此，该公司不得不实施更多的降价以消除过剩库存，尤其是服装库存，这将损害该公司的利润率。

　　一位投资领域人士程宇对北京商报记者表示，沃尔玛作为渠道商，不可回避的一大成本项目就是履约成本。其中包含的主要成本是物流成本。同时沃尔玛还要面临大量的货物采购成本。因此，食品价格的上涨也会造成沃尔玛营业成本的上升。

　　“食品销售是沃尔玛销售货物类别当中的一个大类，沃尔玛的营业利润率和毛利润率都可能会因为通胀而下降。影响到沃尔玛的最终收益。”程宇说。

　　沃尔玛的食品杂货业务是其最大的业务。截至4月30日的第一季度，食品杂货收入为567.6亿美元，占969.9亿美元总收入的58.6%。从这个角度来看，这一数字超过了杂货连锁店克罗格（KR.US）第一季度440.6亿美元的总收入，是塔吉特（TGT.US）第一季度251.7亿美元总收入的两倍多。

　　然而，也有部分投资者认为，最糟糕的时期可能已经过去，因为最新数据显示，7月份整体消费者通胀水平暂停上涨，消费者支出可能有所改善。

　　摩根大通分析师Christopher Horvers表示，“总体而言，6月份的通胀上涨趋势有所放缓，这与汽油价格峰值和人们期待已久的暑假相吻合，7月份随着通胀下降和全国各地开学购物活动的开始，沃尔玛的营收趋势有所改善”。

　　联手派拉蒙 二次布局流媒体

　　保住用户数量是零售商的命脉，面对挑战，沃尔玛再次布局流媒体服务，期望籍此“守住”用户。8月15日，沃尔玛与影视公司派拉蒙环球（Paramount Global）达成协议，向沃尔玛会员计划的订阅用户提供派拉蒙+的流媒体服务。

　　派拉蒙电影公司目前已拥有3000多部电影版权，其中包括《泰坦尼克号》《古墓丽影》《碟中谍》以及《变形金刚》等。本月早些时候，该电影公司宣布其流媒体派拉蒙+在全球拥有4330万用户。

　　据了解，沃尔玛+的会员将可以享受到派拉蒙的基本流媒体服务，该服务含广告版每月收费4.99美元，无广告版为9.99美元。派拉蒙+提供来自派拉蒙的原创剧集和热门电影，以及欧冠联赛等多个体育赛事。

　　而沃尔玛+会员的费用包括12.95美元的月费或98美元的年费，该会员服务包括订单免费送货、燃油折扣，以及Spotify高级音乐服务的6个月免费订阅包。

　　知情人士称，这两家公司达成了一项为期12个月的独家协议和一项为期两年的协议。沃尔玛表示，其会员的流媒体服务将于9月开始提供。

　　而根据市场调研机构Consumer Intelligence Partners及德意志银行的估计，从2020年开始，沃尔玛+拥有1100万至3200万会员。

　　此外，沃尔玛还在和迪士尼、康卡斯特等公司进行谈判，希望通过捆绑订阅的方式提升沃尔玛+会员的含金量。

　　“沃尔玛曾经拥有自己的流媒体服务Vudu，但并不成功，”New Sega Home首席执行官Brian Delp写道。“我认为与已经稳固的合作伙伴结盟是明智之举，它将其会员与提供 Prime会员服务的亚马逊对标。沃尔玛非常专注于与亚马逊竞争，希望它们在未来的战略中也考虑更多的创新。”

　　想留住用户 又遇老对手

　　在流媒体领域，沃尔玛再一次遇到了自己的老对手，同为零售巨头的亚马逊。

　　亚马逊的Prime会员的费用为每月14.99美元或每年139美元，同样提供免费送货，以及视频和音乐流媒体服务，拥有约2亿用户。

　　尽管通货膨胀，但亚马逊表示其消费者需求仍在增加，帮助其公布了好于预期的第二季度收入，并发布了夏季的乐观预测。亚马逊将这一结果归功于Prime 用户。

　　“自疫情以来，Prime会员的支出显著增加。”亚马逊首席财务官Brian Olsavsky 表示，“在此期间，我们看到Prime会员更多地使用Prime福利，并在购物和娱乐方面更加依赖亚马逊。”

　　近年来，亚马逊一直积极布局流媒体。今年3月底，亚马逊以85亿美元高价将好莱坞老牌片商米高梅收入囊中，成为贝索斯卸任亚马逊CEO前宣布的最后一笔收购。

　　作为好莱坞八大片商之一，米高梅拥有4000多部电影、1.7万部电视剧。而在亚马逊成功收购米高梅后，亚马逊能为Prime会员提供5.5万多部影片，远远超过另一流媒体巨头奈飞拥有的约2万部影片。

　　青年剧作家、导演向凯表示，收购米高梅后，亚马逊不仅将坐拥更多IP，未来还将拥有更强的内容制作和内容输出能力。“能做出优质内容、优质IP的流媒体平台会获得更好的效益，而内容储量越大的流媒体平台越能经得起用户考验，经得起长时间赛跑。”

　　不过，也有专家对沃尔玛能否在流媒体行业取得成绩提出质疑。Mondofora 首席运营官Dion Kenney认为，有效的战略不是基于其他人在做什么，而是基于“我们拥有或可以获得什么资源，以及如何更好地交付价值？”亚马逊有庞大的服务器群和数据库技术实力，使内容流媒体成为对强大资源的合理利用。而沃尔玛的优势历来都在物流、库存管理和供应商管理方面，很难看出这些优势如何适用于流媒体服务。

　　北京商报记者 陶凤 实习记者 袁泽睿

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