Netflix与微软的行动证明：游戏行业的规模已经大到无法忽视

北京时间1月24日早间消息，据报道，视频游戏行业终于迎来了属于自己的时刻。

不到两周之前，Take-Two公司宣布以127亿美元的价格收购了Zynga，近日微软也宣布将以创纪录的690亿美元的价格收购动视暴雪。随后，Netflix联合创始人兼首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）也宣布，该公司将建立视频游戏业务，从而让Netflix能够“通过拥有提供最好的游戏内容来让我们的会员感到惊讶”，海斯廷斯表示，推出优秀的游戏是他现在的目标。

海斯廷斯在Netflix公司的财报电话会议上表示：“我们必须在这方面做得与众不同，目前移动游戏正处在世界领先的地位，而我们将成为全球最好的视频游戏制造商之一，就像我们当前在电影方面取得的成就一样，在排名前十的电影中，我们拥有两个席位，在这个背景下，我们需要考虑未来的方向。我们要把自己的游戏做得足够好，而不是单纯的未来加入而加入。”

对于即将从头开始建立游戏部门的Netflix公司来说，这是一项艰巨的任务。该公司首席运营官格雷格·皮特斯（Greg Peters）在上周四表示，他们计划在今年晚些时候获得“人们会喜欢”的大型游戏的知识产权。哈斯廷斯则补充说，在游戏业务方面，Netflix将采取“走、爬、跑”的战略，即有目的地逐步发展这项业务，从而了解用户的习惯，并且更加高效地利用资源。

当然，该公司以前也曾使用过这种战略，只不过是在流媒体视频领域中。在他们慢慢涉足原创视频内容之前，他们的业务模式就是获得知名电影和电视节目的授权，作为有线电视的补充，建立起自己的用户基础。经过多年逐个节目或逐个电影的试验，Netflix认为其推荐算法和用户数据可以准确预测新的流行原创内容。如今，Netflix每年在原创内容上会花费数十亿美元的资金。

微软对动视暴雪的收购，以及Netflix宣布将推出游戏业务，这都标志着游戏已经得到了全球用户的欢迎，尤其是在年轻用户之中，它成为了当前最主要的娱乐方式之一。Netflix经常指出，例如《堡垒之夜》等游戏，正在与其核心的流媒体服务竞争眼球。

其实这并不是一件新鲜事，在过去数十年间，微软一直在运营Xbox业务。但是该公司从来没有过花费近700亿美元的价格来收购任何企业，而且还是一家视频游戏企业。

随着Meta和Roblox等公司开始围绕沉浸式消费计算战略（即“元宇宙”）制定战略，游戏一下子成为了许多人关注的重点，因为元宇宙势必将在某种程度上让游戏变得更受欢迎。

但收购热潮很可能表明了另一件更简单明了的事情：游戏已经变得无处不在。移动设备和线上游戏，可以连接人们在任何地方不受限制地实时玩游戏，这使得游戏在青年文化中拥有更广泛的受众和意义。美国视频游戏行业协会娱乐软件协会称，视频游戏玩家的数量比以前多了很多。

大型科技和媒体公司过去曾与游戏打过交道，但成效不一。迪斯尼和谷歌是近年来决定放弃其视频游戏计划的大公司之一。而且，在元宇宙包括哪些内容还完全不清楚的情况下，考虑公司在元宇宙之中的定位可能还为时过早。

但游戏显然已经成为了世界上最大的两家科技公司的主要兴趣。这很有意义，它或许意味着未来游戏行业会迎来更大规模的整合。