王思聪开箱带货 《英雄联盟》的IP野心

手游版上线17天仍在多个应用平台霸榜，如今游戏大IP《英雄联盟》的衍生世界又将趁“火”扩新。10月23日，万达集团董事王思聪贡献了自己首个开箱Vlog，亲自为《英雄联盟》的首部动画剧集及同系列潮玩熊下场带货；而在11月7日，《英雄联盟》官方首部动画剧集则将全球上线。据北京商报记者不完全统计，《英雄联盟》目前已开发的官方衍生品涉及影视、游戏、电竞、英雄周边、虚拟偶像等数十个领域，累计产品种类超过200个。这一系列操作使得《英雄联盟》背后庞大的衍生帝国吸引了众多关注的目光。

　　衍生产品种类超200个

　　能让王思聪亲自宣传带货的品牌，《英雄联盟》绝对算头一个。10月23日凌晨，王思聪在微博发布了一条开箱Vlog，为《英雄联盟》的首部动画剧集及同系列潮玩熊做推广，并附文道：“第一个开箱视频，献给我热爱的《英雄联盟》。”这样的“梦幻联动”瞬间抓住了人们的目光，截至北京商报记者发稿，该微博相关话题阅读量已达到1.1亿次，并引发3.6万次讨论，更有不少粉丝留言想要购买同款。

　　随着王思聪开箱Vlog的扩散，视频中提到的这部名为《英雄联盟：双城之战》的动画剧集也引发外界的好奇。据悉，该动画剧集是《英雄联盟》官方在影视领域的首次尝试，由拳头公司出品，一共9集，耗时近六年打造完成，计划于11月7日正式在全球上线，届时玩家将跟随主角金克丝和蔚一同探索英雄联盟城邦故事。与此同时，该剧还与日本知名玩具厂商Bearbrick合作，设计了一款以金克丝为原型的联名积木熊，将在动画播出当天同步限量发售。

　　值得注意的是，《英雄联盟》背后的衍生帝国早已不只是动画剧集这一点。据北京商报记者不完全统计，自2011年推出电竞比赛以来，《英雄联盟》的IP衍生链已涉及电竞、漫画、虚拟偶像、唱片、英雄手办、游戏、小说等数十个领域，累计产品种类则超过200个。

　　在财经评论员张雪峰看来，《英雄联盟》当前的衍生链条是较为合理的，“很多游戏玩家对于游戏角色会有一种收藏爱好，有需求就会有市场，因此针对玩家开发出其他的衍生消费需求，既能为公司带来更多的盈利，也可以进一步扩大游戏公司的影响力，提升游戏的知名度，从而实现多方共赢”。

　　针对相关的衍生开发情况以及后续计划，北京商报记者联系《英雄联盟》方面，但截至发稿未得到对方回应。

　　开发、授权、联名三管齐下

　　一个如此庞大的IP衍生帝国背后自然离不开相应的开发团队，《英雄联盟》衍生产品的幕后成员究竟来自何方？

　　北京商报记者注意到，在这一系列衍生产品中，有不少为拳头公司亲历亲为。公开资料显示，拳头先后成立了电竞、音乐、游戏发行等多个部门，从事专门的衍生品开发及运营工作。以音乐为例，早在2013年，拳头便组建了自己的音乐团队Riot Records，为游戏及虚拟乐队“五杀摇滚乐队”“K/DA女团”等创作唱片。据尼尔森音乐数据，2018年，该团队为K/DA女团打造的单曲《Pop Stars》上线首周便卖出9000份，位列《公告牌》流行数字音乐销量榜TOP 10及Apple Music韩国流行音乐榜TOP 1，成为了当年度最热门的歌曲之一。

　　除了拳头公司自主开发以外，《英雄联盟》也采用官方授权的方式，与其他团队合作完成衍生产品的设计与上线。比如官方授权的电竞小说《英雄联盟：我的时代》便由阅文集团白金作家骷髅精灵所著，曾多次获得男频书友月推荐榜第一；此外，腾讯于今年8月发行的策略手游《金铲铲之战》是《英雄联盟》云顶之弈模式正版授权，据伽马数据，该手游位列2021年7-9月iOS下载测算榜TOP 3，首月流水预计在6亿元以上。

　　值得注意的是，近年来《英雄联盟》的衍生品也在不断与品牌联名。据《英雄联盟》官方商城显示，目前包括中信出版社、路易威登、APEX-TOYS等数十家品牌均已与《英雄联盟》合作开发衍生产品。虽然以上衍生产品的总体销售情况未曾公开，但北京商报记者根据官方商城的销售数据计算，仅近两年推出的品牌联名款周边，在中国区的总销售额便至少达到2169万元以上。

　　跨界集结优势资源 掘金市场

　　不可否认的是，虽然《英雄联盟》至今已发展十余年，但依然是全球最热门的MOBA游戏。且在全球10周年庆时，拳头公司还曾公布，《英雄联盟》在全世界范围每天有超过800万玩家同时在线；其推出的各类电竞赛事，仍是世界上关注度最高的赛事之一。有相关统计数据显示，仅靠《英雄联盟》一款游戏，拳头公司的累计收入就已超200亿美元。

　　借助游戏的热度，《英雄联盟》的衍生品也不缺少关注度。然而，实际开发过程中却也并非一帆风顺。

　　以《英雄联盟》World系列电竞赛事为例，由于经验不足，S2赛季总决赛中曾出现对战中途现场网络突然断开的情况，最终只能中止比赛，遣返观众。此外，其自研设计的多款英雄手办，也曾因为外观等问题被不少玩家吐槽，销量不佳。“不论是质量、外观还是整体水平上，官方推出的手办和真正做手办的二次元厂商比起来还有一定差距，不过最近几年与多个手办厂商制作的联名手办效果相对较好。”《英雄联盟》十年玩家周先生如是说。

　　张雪峰认为，由于热门游戏本身就积累了众多忠实玩家，对于一家公司来说，这些玩家就是最重要的价值。而术业有专攻，不同品牌和公司擅长的领域有所区别，游戏公司擅长开发游戏，却未必精通手办制作和服饰设计。因此跨界合作既可以充分发挥不同公司的优势，也能产生1+1>2的效应，增加各自品牌的关注度。

　　北京商报记者 郑蕊 实习记者 周阳洋