苹果一边求变一边又困在原地

来源：北京商报

　　原标题：苹果困在原地

　　9月15日凌晨，加州按时来电，iPhone 13如约面世。一个半小时的发布会后，苹果股价下跌了1%。

　　是意料之中的失望，也是情理之中的平淡。重头戏iPhone 13，剪了刘海，调了颜色，扩了容量，换了芯片，升了摄像头；相较之下，iPad min 6更有看点，从外观到内在，都比上一代有了质的飞跃。

　　在过去的很多年，购买苹果的那一瞬间，能给人带来极大的快感。它不是艺术品，更不是奢侈品，但它激起了相当一部分人的科技信仰。

　　在最近的很多年，购买苹果依然是世界上果粉的习惯，只是没了当初的快感。当内容创新不再动人，性价比也贴在了苹果身上。iPhone 13系列产品全线降价，分析师鼓掌看好“平平无奇13香”的销量。

　　好像什么都变了，又好像什么也没变。曾经那个熬夜也要追的发布会，在接连的剧透、无数的吐槽中，开始找不到“科技春晚”的光环了。而盘旋在苹果头顶的陈年质疑又涌了出来：苹果真的黔驴技穷了吗？

　　11年前，当乔布斯面带微笑介绍iPhone 4时，发布会现场的掌声长达1分钟。一年后，库克接棒，带着没有太大新意的iPhone 4S亮相发布会。第二天，乔布斯逝世。属于创业者的时代落幕，苹果的分水岭自此开启。

　　如果说从0到1，是惊艳了时光；那么从1到N，则只能温柔岁月。之于苹果创造的智能手机时代如此，之于智能手机时代的苹果更是如此。

　　今年是库克执掌苹果的第十年。苹果变得稳定强大，产品线逐渐丰富，供应链日臻完善，财报上的数字和股价市值一起跳动上涨，帝国发展得井井有条，也中规中矩。

　　当那个标榜创新、拒绝平庸、固执叛逆的苹果，没了桀骜不羁、没了那股任性的酷劲，也就没有了那些唤起人们内心情感与欲望的力量。

　　库克冒过险。他对系统模式的颠覆性创新之后，智能手机迈入了修修补补的完善期，也越来越逼近天花板。

　　屏幕大小、摄像头性能、芯片配置，几乎所有企业都在这几点上使劲，润物细无声的更新，注定无法复刻曾经的冲击力。

　　于苹果而言，封闭的生态、流畅的系统、高端的价格，让苹果在一众智能手机厂商中脱颖而出。如今，拉开差距的点被一一追赶。强大对手们挖掘了中低端市场，一步步逼到苹果脚下。

　　从自建系统到自研芯片，从尝鲜5G到试图造车，苹果一边求变，一边又困在原地。

　　最近，库克在接受采访时透露，暂不考虑退休问题，但可能不会有下一个十年了。在他稳健的风格下，苹果的数据不会难看。

　　还能创造出石破天惊的创新吗？还会有下一代开创性的智能设备吗？科技的下一个入口在哪？所有人都在等苹果的答案。又或者，在等下一个苹果和下一场革命。