“买不买？”，苹果用加量不加价的iPhone 13回答消费者

来源：36氪

　　作者 | 袁斯来

　　编辑 | 苏建勋

　　iPhone 13如约而至，倒也没有太多意外。iPhone 13 mini继续发布，iPhone多了远峰蓝、粉色、星光色等等诱人的新色。 

　　因为没有耳目一新的产品，资本市场对苹果的发布会不太感冒，发布会结束，苹果股价跌幅扩大至1%。

　　创新或许本就不是iPhone 13的任务，它的存在就是要吸引没来得及换iPhone 12的用户。这个企图在定价上显露无疑，iPhone 13起步容量更大，但国行版比去年便宜， iPhone 13普通版和Pro Max都便宜300元，Pro版降价幅度最大，便宜了500元，最顶级的配置反而贵了800元。作为苹果的粮仓，苹果要尽可能让中国区的用户多买Pro版本。

　　客观来说，iPhone 13是款非常优秀的产品，芯片也好、摄像头系统优化也好，苹果仍然远远跑在对手前面，对他们来说，在超级周期结束前，目前微创新反而是最好的策略。

　　iPad和Apple Watch 同样也表露出了这种保守。iPad mini和iPad Air 4外观相似，但硬件做了大幅度升级，而且售价只有3799元，比去年发布的iPad Air 4 便宜了 1000元。

　　苹果正处于自iPhone 6后最大的一次换机潮中，它根本不需要革命性的创新，一些性能提升足以达到吸引用户换机的目的，iPhone 13和iPad mini 6似乎已经能做到这一点。

　　叠加超级周期

　　苹果为了让用户换机不惜余力，iPhone 13继续开启了彩虹模式。这次iPhone 13用粉色替换掉了iPhone 12时期的绿色，而iPhone 13 Pro 系列，有了特别的远峰蓝色。

　　iPhone 13硬件更新不大，刘海屏变窄了，观感上更轻巧，至于型号，仍然是套娃mini、Pro、Pro Max。

　　比起iPhone 12，iPhone 13并没有涨价，国行还更便宜，苹果明显是要将红利期尽可能延长。

　　超级周期远未结束。苹果2021年第三季度报告显示，iPhone销售额涨了50%。而根据Counterpoint Research数据， iPhone 12 系列的销量在今年4月已经突破 1 亿部。

　　得以于iPhone 12的抢眼表现，苹果给出了一份非常漂亮的财报，公司营收达到了814亿美元，同比增长36%，创下历史新高，净利润更是同比暴涨93%。库克在电话会议上表示：“这是公司史上表现最好的第三季度。”

　　iPhone 13在周期内发布，有很大可能蹭上iPhone 12的顺风车。毕竟iPhone 12发布时，全球5G换机潮刚刚拉开帷幕，渗透率并不高，很多用户可能直接在今年换成iPhone 13，根据Bernstein分析师Toni Sacconaghi研报，iPhone今年的出货量可能达到2.3亿部，高出2020年13%。

　　苹果对此信心十足， Wedbush的一份供应链报告表示，今年iPhone 13的初期生产量会在1亿台左右，去年同期，iPhone 12只有8000万台，而且，随着海外疫情逐渐好转，iPhone 13销量还可能更高。分析师给出结论：“这种 5G 驱动的产品周期将大大延长到 2022 年。”

　　当然，每个超级周期后都会有持续的低迷。在iPhone 6周期后一年，iPhone销售下降超过10%，苹果的股价也应声下跌，最多的时候跌去了32%。iPhone X周期后的下跌更猛烈，一度跌去了39%。历史总是有重复的部分，当iPhone 仍然占去近一半份额时，iPhone大周期后，苹果又要面临增长的烦恼。

　　当然苹果家族其他产品也在源源不断创收，这次iPad mini也下了功夫，屏幕尺寸达到8.3英寸，支持广色域、原彩显示。对比上一代，CPU性能提升了40%，GPU 提升了80%。第一次，iPad mini也也有了USB -C接口，还支持5G网络。

　　iPad为苹果贡献不小，2021财年第三季度， iPad营收73.7亿美元，同比增长12%，而在去年第四季度， iPad业务有41%的惊人增长，营收达到84.4亿美元。海外疫情还未结束，远程办公教学还会是人们长期的生活状态，iPad可能会在2021年继续保持自己的势头。此次完善iPad mini，苹果显然是要进一步巩固自己在平板市场的地位，将疫情带来的新用户红利尽可能网在自己的口袋里。

　　更卖力的基础款

　　这次iPhone 13 系列的使命，就是要吸引还没来得及换iPhone 12的用户。这一点在低中高端iPhone上显露无疑。

　　如果说发布会有什么意外，或许是iPhone 13 mini版本的发布。

　　iPhone 12 mini已经被证明不受欢迎，年初关于它要停产的消息沸沸扬扬，JP Morgan 的分析师 William Yang分析数据后已经给出预测，苹果的供应链将在 2021 年第二季度停止生产 iPhone 12 mini。今年6月， TrendForce 发布报告称，苹果已经主动停止了iPhone 12 mini生产。

　　但iPhone 13mini仍然如约而至，可见苹果还没彻底放弃“小屏旗舰”的概念。iPhone 13mini也可能成为最后一次试水。

　　在mini机型上，苹果出现了误判。2021年1月，作为刚刚发布的新品，mini只占了iPhone 12销量5%，可以说是惨败。

　　CIRP研究表明，一半买iPhone 12 的老用户，都选择更贵、内存更大的版本，这让苹果的ASP（平均售价）高达873美元。很少有人会愿意花699美元，买一台长得像玩具的小屏手机。如果要备用机，大可选择价格更低廉的SE。

　　当然，苹果需要保留一条便宜的产品线，但显然“小屏旗舰”不会是主流。iPhone 13 mini如果停产，很有可能由新一代SE接替。

　　但这一次，要把握好超级周期的红利，mini还不能退场，无论如何，它还是能吸引一部分小众的客户。

　　苹果更多的精力放在了基础款上，尤其这次iPhone 13针对视频做了优化。iPhone13系列最大的软件更新都针对视频拍摄，比如让人惊艳的“电影效果模式”，可以自动根据人物面部位置切换焦点，拍出电影效果的视频。而且，iPhone 12 Pro Max的防抖功能也下放到iPhone 13普通版和mini版上。

　　Pro系列仍然有不少亮点，去年iPhone 12系列因为刷新率饱受诟病，这次iPhone 13就配上了120Hz刷新率的屏幕，算法还能根据外部环境实时调整刷新率，这让iPhone 13真正成为了一款没什么短板的旗舰机。

　　在摄像头方面，目前来看，苹果仍然有业界最好的摄影系统。iPhone 13 Pro和Pro Max最让人印象深刻的不是硬件本身，而是“摄影风格”这一功能。它支持实时渲染照片，用户可以预先在四种默认风格包括高饱和度或高对比度等，还能深度定制色温。和加滤镜不同，这种模式能同时保留肌肤色调，这还是业界独一无二的技术。

　　iPhone 13系列虽然没有颠覆式的更新，但和iPhone 12系列相同的价格，就能享受到iPhone 12 Pro Max同款功能，苹果又深谙用户心理，推出轻灵的新色系，综合来看，iPhone 13系列仍然有不小竞争力。还处在iPhone X周期的用户们，或许很难抗拒iPhone 13的吸引力。而对于越来越贵的国产手机，追上苹果的难度又高了不少。