新东方推“优质父母”培训：教语数外？谁来培训？“钱”景如何？

新东方推“优质父母”培训，教语数外？谁来培训？“钱”景如何？

　　记者|俞瑶 谢雨桐 强亚铣

　　编辑|杨程

　　“孩子的成长是父母和孩子一起成长的结果，我们不能只要求孩子成长，我们父母更加需要成长。”2016年3月15日，俞敏洪向北京石景山区的千余位学生家长分享家庭教育心得时，如是说。

　　彼时，俞敏洪或许想不到，教育父母会成为新东方如今重点布局的一门生意。

　　今天，新东方将推出针对k12家长的“优质父母”培训消息，在网络上引发广泛关注。红星资本局注意到，网友关注最大的焦点之一在于，难道新东方的“优质父母”培训，就是先教会家长语数外，然后再让家长回去教孩子？

　　对此，8月12日晚，俞敏洪在朋友圈回应称，新东方从来没有，也决不打算给家长进行所谓的学科培训。

　　那么，新东方的“优质父母”培训，究竟是教家长什么？“优质父母”的标准又是什么？谁又来培训“优质父母？

　　谁来培训优质父母？

　　暂不清楚，但受众是K12家长

　　近日有消息称，北京新东方成立素质教育成长中心，下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站、智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块，专注学生德智体美劳五育目标发展要求。

　　北京新东方素质成长中心文章截图

　　其中，“优质父母智慧馆”引起舆论热议。要培训“优质父母”，谁有资格？什么样的父母才是“优质父母”？

　　8月12日，红星资本局拨打了新东方某北京分校的电话，当说到咨询“优质父母培训班”时，新东方工作人员立即回复到：“可以留下个人信息，等课程要上线时，再通知您”。

　　具体情况，新东方工作人员表示暂不清楚，需要等待总部的指示。

　　8月12日，红星资本局致电新东方总部，截至发稿，对方暂未回复关于“优质父母”培训授课导师等信息。

　　“这个项目目前还处在战略阶段，估计要到秋季以后开班。具体的上课形式要根据家长的时间和需求来分配，不管是线上还是线下，新东方都比较成熟。”上述分校工作人士如是说。

　　不过，该工作人员称优质父母智慧馆的受众人群，为K12孩子的家长们。“最近打电话来咨询的家长很多，多是中小学生家长。建议留下个人信息，课程上线时，再通知您”。

　　“优质父母”教些什么？

　　俞敏洪：不做学科教育

　　当新东方提出“培训优质父母”概念时，不少网友就猜测：“难道是教家长语数外，再由家长二次培训孩子？”

　　对此，8月12日晚间，有媒体报道称，俞敏洪在朋友圈回应“新东方转型培训父母”传闻，表示新东方从来没有，也决不打算给家长进行所谓的学科培训。新东方做家庭教育已经十几年，惠及了上千万家长，做过几千场家庭教育讲座，基本都是公益讲课。

　　而8月11日，北京新东方的工作人员也对红星资本局表示，优质父母智慧馆并不会直接教授家长语数外等课程内容，然后由家长二次培训孩子。

　　工作人员称，“客观上，家长精力有限，不可能重学一遍孩子需要的所有的知识；主观上，对孩子来说，父母天然更亲密，作为老师权威性不够，二次传递的效果非常有限。”

　　但是课程何时上线？培训内容是什么？价格多少？

　　根据北京新东方素质成长中心的介绍，优质父母智慧馆将为各位家长提供包括家庭教育、育儿方法、多商管理、时间分配、高效学习等多维度的知识性内容，帮助家长掌握科学的育儿方法。例如，如何引导孩子高效地分配时间，如何做好劳逸结合，如何控制情绪等等。

　　“其实我知道的跟你一样多。”8月12日，新东方家庭教育中心的戴老师（化名）告诉红星资本局。随后，她邀请红星资本局去观看8月13日晚的“北京新东方素质成长中心线上发布会”。

　　红星资本局注意到，在线上发布会的海报上，展示着11位老师，目前已有1100余人报名参加，文章阅读量达10万+。红星资本局从戴老师的口中了解到，这场发布会在上周转发宣传较多，“这两天有些消停了。”戴老师说。

　　优质父母教育等于“家庭教育”？

　　发声明称“非首次探索” 

　　红星资本局注意到，北京新东方此次提出的“优质父母”培训与此前的“家庭教育”课程十分相似。

　　2008年10月，新东方成立了家庭教育研究与指导中心，隶属于新东方教育科技集团。包括家庭教育工作者专业发展培训、智慧父母课堂、儿童青少年素质培养、亲子体验营、专业测评及辅导等产品，核心是：提升父母科学养育能力，为中国家庭提供一站式家庭教育服务。

　　“学前启蒙、小学习惯、中学进阶、家长必看”，这是新东方家庭教育中心推出的线上课堂课程。红星资本局发现，一节“6招教你搞定你的叛逆孩子”收费69元，课程“好习惯从0-6岁培养”收费99元，课程“零吼培养出高智商孩子”收费99元，如果购买VIP会员，则是399元一年。

　　新东方家庭教育官网截图

　　从课程老师的介绍中，红星资本局发现，这些针对家长的线上课程，更像是“知识付费”。

　　而另一个专业发展培训板块，包括家庭教育指导师、家庭教育指导师再成长（讲师）、家庭教育咨询师则是偏向职业培训。

　　戴老师对红星资本局介绍，家庭教育在新东方已经做了很多年了，当询问到“优质父母培训”时，戴老师说到：“现在各地新东方都在转型，优质父母培训是新出的项目，跟家庭教育不一样。”

　　但据中国新闻网报道截图，8月11日@新东方发微博称“我们一直深耕‘家庭教育’，十几年来，每年举办‘家庭教育峰会’，将家庭教育专家们的经验、理念分享给所有父母。我们坚信，有了好父母，好老师，一定能更好地陪伴每一个孩子的成长。”

　　不过红星资本局12日再次查看新东方官微时，发现该微博已被删除。

　　而8月12日晚间，新东方发布声明称，此次推出的家庭教育课程并非新东方在此领域的首次探索。

　　“在以往探索基础上，北京新东方素质教育成长中心研发了家庭教育的相关课程，致力于帮助家长成为孩子成长路上的最佳导师。未来新东方北京学校也会在素质教育、家庭教育领域推出更多优质的课程及服务，共同促进孩子的全面成长。”

　　俞敏洪多次传授“家庭教育”理念

　　“父母要放弃不合理的期望”

　　“孩子的成长是父母和孩子一起成长的结果，我们不能只要求孩子成长，父母更加需要成长。”2016年3月15日，俞敏洪向北京市石景山区的千余位学生家长分享家庭教育心得时这样表示。

　　事实上，俞敏洪多次传授“家庭教育”理念，在新东方官网，俞敏洪是家庭教育高峰论坛的重磅嘉宾之一，几乎每一届论坛，他都会积极参加。

　　在《家庭教育中 家长需要做什么》论坛上，俞敏洪与清华大学附属小学校长窦桂梅对话时说：“在座的父母要放弃对孩子不合理的期望，只要能够确保孩子身心健康的，即使是在全班最后一名依然能快乐成长。最重要的是培养孩子的成就感，成就感跟个人的幸福感是紧密联系在一起的。”

　　2017年第十届新东方家庭教育高峰论坛上，俞敏洪表达了个人对家庭教育的看法：“中国家长对孩子所谓的规划不是一种规划，是一种强制，就像把人塞到一个大罐子里边，你给造出这个罐子的形状。”

　　还为父母们建议“最应该做的3件事”：第一个在孩子成长过程中间，关注孩子的性格和脾气；第二个是行为规范；第三个兴趣引导对孩子很重要。

　　培训父母前景如何？

　　专家：做公益可以，营利很难

　　从培训孩子到培训家长，这一思路可行吗？商业前景又价值几何呢？

　　网经社在线教育分析师陈礼腾在接受红星资本局采访时认为，育儿理念是父母双方价值观的部分体现，是父母双方在自身成长过程中逐渐形成的，通过上课的方式进行改变的时间周期很长。

　　陈礼腾表示，素质教育本身就是一个长期过程，对父母来说，这类课程“成本高、回报不明显”，未必会投入过多。因此，陈礼腾对其商业前景持保留意见。

　　21世纪教育研究院院长熊丙奇则表示：“新东方所要进行的‘优质父母’培训，显然不是对父母进行学科培训。但有的自媒体将其炒作为对父母进行学科培训，这折射出当前社会存在的落实“双减”意见的焦虑情绪。在严禁校外培训机构在节假日、双休日、寒暑假进行学科培训后，舆论普遍担心，在学科培训是部分家长的“刚需”的情况下，寒暑假、节假日和双休日的学科培训会变异为其他培训方式继续存在。”

　　对于家庭素质教育的“父母培训班”前景，熊丙奇表示：“父母培训班做公益可以，营利很难。”。

　　作为素质教育的父母培训班培训好坏的标准是什么？

　　熊丙奇认为，按《家庭教育指导大纲》，政府要培育一批能进行专业的家庭教育指导的社会组织。因此，要建立行业标准，对从业者提出资质要求。

　　首先，需要对从业人员的资质进行要求，能进行专业的家庭教育指导；其次，要建立家庭教育指导的行业规范，防止培训机构鱼龙混杂；同时，家庭教育指导的市场需求并不旺，机构要营利很难。

　　在线教育转型

　　赛道拥挤

　　随着“双减”政策的发布，中国各大教培机构正在纷纷寻求转型，其中素质教育是重点方向之一，此外还有职业教育、教育信息化服务等方向。

　　红星资本局梳理发现，在素质教育方面，今年6月下旬至7月上旬期间，新东方、好未来在多地设立的多家公司集体变更了经营范围，其中新增了艺术、体育、科技类培训、动手制作室内娱乐活动、中小学生校外托管服务等合规项目。

　　此外，猿辅导推出科学启蒙教育新品牌“南瓜科学”、猿编程、斑马等；学大教育(18.800, -0.31, -1.62%)推出“产品+内容+平台”的编程教育体系；豆神教育(4.830, 0.11, 2.33%)则转向非学科类培训。

　　职业教育方面，7月19日，高途集团上线新版高途APP，主要覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务。除职业教育课程外，高途还推出了家庭教育系统班。VIPKID也宣布“VIPKID成人课”“双语非遗文化素养课”“中教口语课”和“境内外教课”都在内测收尾阶段，即将推出。

　　教育信息化服务方面，7月29日，编程猫母公司点猫科技一次性发布了8款编程创作工具和产品，其中包括2款企业级产品：“点程云”一站式编程教育SaaS解决方案、智慧教育点猫编程平台。点程云面向正在从事或有意从事编程教育的机构，提供从教学平台、课程内容到运营服务的一站式SaaS解决方案，重点解决工具平台、课程体系、师资培训等核心问题。

　　红星资本局注意到，选择转型的各大知名教培机构里，除高途押宝职业教育外，猿辅导、好未来、豆神教育、豌豆思维等纷纷布局素质教育。

　　对此，陈礼腾认为，各家教育公司多选择或考虑素质教育赛道，是因为素质教育赛道与原先的用户群体有所重合，有助于新业务的快速发展。如果是k12向职业教育等赛道的转型，基本从零开始，难度较大。

　　陈礼腾表示，随着“双减”政策落地，未来将有越来越多的学科类培训机构加入转型行列。但是，新进入者也将面临着各赛道老玩家的竞争。如：素质教育有火花思维、美术宝、编程猫、核桃编程等；职业教育有尚德教育、正保远程教育、粉笔教育等；教育信息化服务有校宝在线、百家云、彼岸教育、精准学、晓羊教育、翼鸥教育等。

　　“新玩家的入局会导致以上赛道变得更加拥挤，竞争也将更加激烈。”陈礼腾说。