今年要达600家直营店 联想“疯狂”开店背后差异化在哪？

除PC产品外，联想在消费电子市场失焦已久。近日，《科创板日报》记者从联想相关人士获知，联想正大规模铺线下自营门店“来酷智生活”。目前已新开业200家，下半年速度明显加快，将再开400家，总计600家门店。

与主流终端厂商智能产品线思路较为一致，来酷智生活类似小米之家，主要销售自有+合作伙伴智能硬件产品（“Lenovo品牌、Lecoo赋能品牌、第三方智选”）。来酷智生活前身是联想智生活品牌，在2017年成立，2018年线上线下全面升级“来酷智生活”。

来酷智生活分为自营与加盟两种模式。在联想的规划中，加盟店实际上承担了市场规模化拓展的重任。

操盘联想新零售业务来酷(Lecoo)科技CEO周铭在2019年接受采访时，曾经披露过三年开店1000家的目标中，950家均是与合作伙伴合作的加盟店，直营店近50家。

很显然，周铭的想法在2021年出现了巨大的转变。联想来酷智生活直营店建设在“疯狂提速”。今年5月1日，甚至出现同日新开50家直营店的盛大场面。

2018年时，来酷智生活直营店仅有14家，直营店在今年4月方突破300家。2021年新开600家的计划，几乎是过往开店计划的数倍以上。而据上述人士透露，来酷智生活直营店选址集中一二三线城市“Shopping Mall”。

来酷智生活全面入驻各大城市主流商圈的做法，并不陌生。苹果、华为、小米、OPPO等终端厂商，均是通过相同的路径，增加与用户的触点，提升品牌调性。

然而，在这场挤满手机厂商的IoT战争中，联想并不占有优势。不仅是因为缺乏手机这一核心要素，IoT的竞争，在某种程度上也是“生态之战”。手机xIoT的乘数效应，小米是最成功的实践者。相关研报指出，小米已经建立起了全球最大的消费级IoT平台，将会是智能家居时代的首个巨头。

联想在PC市场一骑绝尘之下，唯独“手机”与“生态战略”缺乏核心竞争力。

但好在IoT市场是一片广阔的蓝海。

艾瑞咨询发布《2020中国智能物联网AIoT白皮书》预测，至2025年，我国物联网连接数近200亿个。其中，65%以上中国家庭拥有 AI管家包括智能音箱、智能机器人、智能面板等形态，且一户家庭可以拥有10台具备AI感知能力的设备。

AIoT市场规模也有望突破万亿。

联想直营店疯狂提速的背后，联想中国智能产品和智慧服务收入占整体营收从6.6%增长到12.5%。

来酷智生活直营店疯狂扩张的背后，并没有传递出过多信息，但令市场疑问的是，在手机厂商试图通过“生态”铺满大理石的地面上，联想能否在裂缝中长出一颗参天大树？