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网易云,只会传播的云?

时间:2021-05-27 07:47:53|栏目:音乐|点击:

来源:北京商报

原标题:网易云,只会传播的云?

今天的你,是什么颜色的?5月26日,托网易云音乐的福,很多人在自己的朋友圈里找到了答案。

这一波人格主导色的测试,结果从来都不是重点,至少五颜六色的朋友圈已经让网易云音乐满足了,还收获了两个微博热搜,配上下午的赴港IPO公告,预热的存在感刷够了。

首页banner展示,简单测试,生成结果,转发分享,这一套病毒式营销的玩法,网易云音乐已经驾轻就熟。

一方面,契合了用户的心理需求——对自身存在的认知和肯定,以及外秀的潜在欲望,图文音的配合又能让人卸下防备;另一方面,收集到的用户心理数据可以反哺个性化推荐的需求。

一举多得。无外乎网友说,啥歌版权都不行,总搞H5第一名。抓得住人心,这是网易云音乐诞生八年来的信条。

诞生之初的网易云音乐,在百度、酷狗、QQ、虾米齐放的时代里并不起眼,但一条条真情实感的评论,一首首精准的日推,构筑了它的音乐梦,也打牢了网易云音乐的忠诚度地基。

靠着丁磊和用户的情怀,网易云音乐杀出了群狼环伺下的另一条路。但谈感情伤钱,只靠情怀建不起一座大厦,作为一款音乐播放器,核心的砖瓦仍在于音乐。当版权之风骤起,飘摇在风中的网易云音乐输在了起跑线上。2018年4月,网易云音乐失去了周杰伦,从此被版权问题深深羁绊,在华语流行乐坛一蹶不振。

创办网易之前,丁磊曾和网友马化腾讨论过中国互联网的未来。只是后来,音乐的不再只归音乐,丁磊梦醒,站在面前的是网友马化腾和他麾下财大气粗的腾讯系。当环球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大巨头被网友拿下,丁磊收获的只有动态变灰的歌单曲目。用户与平台之间的情感连接据此被斩断,基础不牢,地动山摇。

后来,网易云音乐踏出佛系的舒适圈,开始艰难的版权战。吉卜力、滚石唱片、贝塔斯曼,重金之下,网易云音乐不是没有过战功,只是对手江山太难撼动,外界记住的,只有没被拿下的周杰伦,还有腾讯曲库里的6000万首。

年亏15亿,挣扎在版权的坑里,初心也开始似有若无,赶鸭子上架的直播、杂乱的视频界面、五花八门的周边商城,情怀被消费的七七八八,再加上评论区大同小异的“太宰治”,繁盛的民间伤痕文学覆盖了朴实的真情实感。单调又虚伪,云村也走下了神坛。

网易云音乐开始绕道,比如打出原创音乐人的招牌,为自己“补血”,比如与抖音联手,把擅长的传播手段用到音乐爆款打造。种种努力之下,网易云音乐让渡了一些话语权,而当音乐人另择高枝,若合作伙伴试图布局在线音乐,危机的引线随时可能被点燃。

八年后,网易云音乐踏足资本市场,与初时的那场party渐行渐远。丁磊已经亲自掌舵,是靠音乐抓人心,还是靠人心卖情怀,决定了丁磊的这个梦何时会破碎。


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